续保工作开展方案与商务政策
续保/延保工作计划与商务政策
2015·8
目录
一背景 (3)
二目的 (3)
三流程 (3)
四车辆续保市场调查及新车保险数据分析 (4)
五促销方案与内外政策 (5)
六推广宣传方式及话术 (6)
一背景
1.保险公司电话投保竞争激烈，导致传统营销途径续保回电续保率很低。相较于传统续保途径，4S店以
及中大型综合修理厂的服务内容、灵活的回馈方式有很大竞争优势，也是维修厂、4S店自身利益的必然（以所售保险额按比例与保险公司换取保险途径的维修业务）。
2.汽车销售服务行业在目前激烈的竞争形势下，传统汽车经营的利润已相对微薄，续保衍生收益成为了
汽车销售服务行业的争相抢占的潜在利润来源。
二目的
1.通过客户续保业务的开展与续保回馈优惠，让客户与公司、售后再次建立关系。
2.通过续保工作的开展，既是提升客户满意度的客户关怀的践行；也是对我们的客户资源有效充分的利
用，无论是在口碑营销上还是在客户到店消费、转介绍待方面都可以成为可能。
3.保险收益（特别是资源互换积累的车辆维修份额）作为售后衍生收益的重要组成部分，通过续保深层
挖掘是非常必要的，是对公司客户资源消费潜力的有效整合。
4.通过与售后绑定的续保相关绩效提成奖励政策，在促进续保工作顺利开展的同时，最重要的是减少客
户流失率，甚至促进增加一大批售后忠诚老客户。
三流程
1.客户资源梳理：前其客户资料已由客服部完成。
2.分给售后工作人员：由售后客服专员根据整车客户购买车辆日期按月（当月分配间隔四个月的整车老
客户）分配给续保专员、服务顾问、客服。
3.制定续保回访话术。
4.按计划电话回访、面访：相关工作人员提前于客户购车日期三个半月，进行首次客户电话回访，了解
客户车辆使用、车辆养护相关情况，并进行保险到期与续保的友好提醒。7天后进行客户电话邀约，进行续保专项电话交流，根据客户续保计划适时安排深度交流。
5.投保：（提前告之客户详细路线、续保相关证件、资料及其他注意事项）客户到店续保；客户不能到店，
通过短信方式让客户确定续保险种和金额，客户转账到公司账户，款项到账之后，刷卡投保，客户选择回馈优惠套餐，连同保单和回馈套餐赠送单邮寄到客户所提供的收件地址。
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四车辆续保市场调查及新车保险数据分析
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五促销方案与内外政策
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六推广宣传方式及话术
1.推广宣传方式
1.1 第一次电话跟进模式：不要谈保险，保险到期前105天联系（联系前做好客户与保险资料的整理）
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1.2
在第一次电话与第二次电话跟进之间，即第一次电话联系后第5天发送
天气情况的提醒（如天热注意爆胎，下雨注意水浸，天凉/热注意身体保养等）
温馨提示、汽车保养提示、保养提示等
分享笑话、朋友圈、和季节有关的养生食补方、生活秘诀等等
给客户所发短信结束，注明公司、姓名、电话，在客户心中留下清晰的印象
1.险种推荐话术
【推荐汽车延长保险服务】汽车延长保修服务是我公司向优质客户隆重推出的一种增值服务，是对车辆保修期的一种延长。任何物品总有使用寿命，汽车是机械和电子集合体，再好的汽车也不能保证不发生故障，延长保修期是对您的车辆的一个保障，谁也不能预测在原厂保修期过后，爱车是否会出现什么故障，就好比人一样，身体健康的人也难免会生病，同样，质量再好的车也可能会出现问题；每一个人的用车习惯和使用环境都可能会影响车况。我们现在要做的就是预防工作，用相对小额的延保费用，降低原厂保修期后的维修费用。购买延保服务还可增加您的爱车保值率。您看要不现在就为您设计延保方案？
【推荐商业三者责任险】XX先生/女士，我非常了解您希望保障又全面并且能节省保费的心情，国家推出的强制保险只是保障了车主最基本的需求，保监会调整后保额总计才12.2万，除了死亡伤残最高赔付11万，医疗和财产损失都只有1万和2千的限额，对于财产损失的赔付限额没有调整，据统计车险事故中95%以上都是财产损失事故，大多数都是两车碰撞，每次事故少则上千元，多则几万，交强险在这部分的赔付限额最高只是2000元，只能够陪XX配件（如一个保险杠），所以只保交强险，是远远不够的，需要商业三责险来补充，使保险更为充分，为您加保XX万的三者险只要需要XXX元，你看可以吗？）
【推荐车辆损失险】XX先生/女士，我们也知道，车子是个贵重物品，而且汽车保险是高出险率险种，目前我们统计到的20XX年全国车险出险率为XX%。现在的车辆基本都用高级珠光油漆，即使一个小小的碰撞事故就要上千上万的修理费，我现在给您计算下来您的爱车如果投保车损险只要XXX元，每天的保费相当于1杯咖啡（或其他日常消费品）的价格，您看要不现在就帮您保上？
【推荐全车盗抢险】毕竟汽车是个贵重物品，不像其他的小物件，万一要是被偷盗，我是说万一，仅仅假设，希望您不要介意，这种情况下咱们自己损失的钱，可能需要辛苦工作好几年才能换回损失的，不过现在要是加上这么一个保障，只需要几百元，每天也就多花一元钱就能享受几万甚至几十万的保障呢，而且绝大部分车主都会选择这个基本险，您看呢？
【推荐车上人员责任险】XX先生/女士，我们也知道，车子是一个贵重物品，相信您也同意，比起车子来，人才是最珍贵的，现在的车子保障都有了，这边帮您再保一个车上人员责任险，是保我们自己的人的，只需要XX元就能享受到每座一万共5座的保障，现在就帮您保上？
【推荐油漆单独损失险】XX先生/女士，相信您身边有很多朋友有过这样的经历，就是开车时刮蹭到路边的障碍或者其他东西，或者被其他的车辆不小心蹭到，还有就是现在经常会有一些人在小区里故意用尖锐器件去刮停在路边的车辆，碰上这样情况，如果自己去维修厂补漆的话，由于现在都采用的是比较高档的上光漆，费用动辄上千，由自己负担就很不划算，现在你只要投保了我们的油漆单独损伤险，就可以用一年几百的保费享受高达XXXX元的费用赔付，您看要不要给您也加保一下？
【推荐玻璃单独破碎险】挡风玻璃破碎的事故经常发生的，我相信您或者您的朋友都碰到过被前面车辆飞起的石子砸到，这很容易引起玻璃爆裂或破碎，如果不及时更换，不但会影响外观，更重要的是加大了安全上的隐患，但是平时咱们自己去换一块挡风玻璃也要好几百块。现在如果您投保玻璃险的话，只要XX 元钱，而且您可能也听说了，现在的小偷胆子越来越大，很多盗抢者都会用砸玻璃的方式去获取车内的财物，像这种情况也是属于我们赔付范围的，挡风玻璃很贵的，咱们这个玻璃险花钱不多，您看就帮您办理了吧。
【推荐不计免赔险】我建议您还是投保此险种，因为各个险种都有一定比例的自负部分，投保此险种后，原本由您自己承担的那部分责任，就由保险公司为您承担。
2.应对客户异议或质疑的应对话术
【客户】你是怎么知道我的信息的？
【应对】XX先生/女士，因为您XX年在我店购车/或投保的，所以我们知道您的信息，您的信息在我们公司内部是绝对保密的，因为您的保险即将到期，所以这次联系您，是希望在您爱车的保险到期前继续提供我们的关怀和服务。
【客户】我现在开会/开车，没空！（或者类似措辞）
【应对】XX先生/女士，很不好意思打扰您/那您先安全驾驶，您看我换个时间跟你联系好吗，比如明天这个时候。
【客户】不好，没空！/好的。
【应对】那XX先生/女士，不好意思打扰您啦，祝您.../好的，XX先生/女士，那我明天再跟你联系，为了方便您，等下我会发个短信给您，里面有我的联系方式，希望不会影响到您。多谢！
【客户】还没到期呢，到期再说！
【应对】当然，到期再买固然是好，但是保险一旦脱保了所带来的危险性可就很大了，别的不说就像国家规定的交强险，一旦脱保保费高了不说，上路行驶还有可能被交警罚款，这样岂不是很不划算，而且我相信比如您买飞机票、火车票肯定是提前就买好的对吧？而且现在快到（选择最近的节日）了，针对XX节日前后保险到期的客户我们有很多XX活动，这个时间投保就能为你省下很多的费用，那您看您今年准备办的全面型保险还是保障型的？
【客户】我上次出了一次险，你们的理赔服务很差…/…(对理赔或者服务不满意之类的抱怨），不想再在你们这里投保了！
【应对】XX先生/女士，您的心情我们可以理解，对您在上次的理赔中，我们的服务给您带来的麻烦在这里我表示非常抱歉！为了避免下次再出现这样的情况，我能否问一下您上次的具体情况？
【客户】……（讲述上次理赔具体经过与不满）
【客户】你们那个免赔条款什么的太不合理了，保费那么贵，还不能全赔？/我上次投保了你们的那个免赔条约，但是…没有给我全额赔付嘛…（对免赔特约有疑问或者不满的叙述）
【应对】XX先生/女士，这样的，这个免赔特约，不是单单从字面上来了解它的内容的，其实并不是100%的全赔，免赔的具体保障范围是这样的…
【客户】我回头和家人再商量下！/我再考虑下。
【应对】当然，我了解您的想法，车险也是一个很重要的事情，回头和家人商量或者再考虑下都是应该的。但是与其商量还不如现在就保上，这么优惠的价格而且还有这样好的后续服务，相信您的家人也一定很乐意您在这里办理的。早办迟办都是办，您看要不就这两天就给您保上吧？
【客户】我开车从没出过事，只买一份交强险就行了！
【应对】交强险赔付财产损失只有2000元限额，而且只能赔第三者。这保障非常小，就好比开长途没带备胎，或者同一层楼的邻居都有防盗铁门，而您家里只是一扇木门，不一定会有事，却天天都没有更踏实的安全感。而我们会为您设计一份经济实惠的商业车险计划，加上我们的品牌服务，您将不会有后顾之忧了。每年的夏季的雨水季节，没有购买相应的商业险的车主都受到不同程度的损失。
【客户】你们的价格太高了/XX保险才XXX元呢，你们高了这么多！
【应对】当然，相信您经常购物也知道，在不同的时间购买同样的物品价格是不一样的，而且即使是同一样商品不同的品牌价格也是不一样的，可能XX保险/XX4S店也跟您联系过并报过价了，或他们的报价确实不高，但是我们这边今年给您承保的是……而且还有很多续保优惠活动……，我们做车险与外面业务员代理和电话销售的低端产品比较起来，服务内容和质量有本质的区别，我们提供保险全程专业服务，为您节省的时间和带来的价值可不止几百元，对于您这样的高端客户没有保障的保险产品是没有意义的，我们也决不做对客户不负责的事，和那些电话销售业务员甚至电话诈骗比起来，我们名车汇集的实力和诚信度应能让您更放心啦！相信您买保险一定是买的一年的服务，而绝非保单的几页纸而已，您说呢？
【客户】都是XX保险公司的，我那个朋友的报价低好多！
【应对】有这个可能，新车保险我们与XX保险公司外面的保费差别大约300元左右。主要是XX保险公司是个多渠道经营的大公司，其它保险销售渠道没有象我们这样的车行渠道有维修理赔的一站式服务优势，所以价格可能会略有差别。有数据显示，车行渠道的赔付率比其他渠道高10%，足以表明象我们这样的车行的保单为客户提供的服务更全面。您如此努力的工作，有了今天的成就，为何不让自己享受更周全的保障和更周到的服务呢？
【客户】外面的保费相差不止一点呢！差600元……
【应对】作为您的保险顾问/服务顾问，我能不能看一下您的报价表？通常差别这么大主要是因为提供给您的保险内容打了折扣（而未向您明确告之）。保险因为花这么多钱只能交给您两张纸，看不见摸不着，有很多玄机的，还有些保险销售机构对您这类车型的核保政策了解并不专业（更未让您知晓这些政策规定），按最低的价格先让您上门，出单时再让您一项项的费用由您的需求险种重新计算实际保费！！！！！
【客户】我有朋友/亲戚在XX保险公司里，我今年考虑去买那边的保险/我打算今年投保XX保险的。
【应对】XX先生/女士，您的想法我非常理解，相信您的朋友/亲戚也给你介绍过他们公司的保险产品，不过我相信他们能给您的很多保险服务我们这里也一样可以提供给您，同时因为您是我们公司优质续保客户，您不但可以享受优惠的价格，还可以同时享受我们提供的特色增值优惠，比如可以获得……而且您也知道，保险不是因为人情或者交际而加入的，如果只是因为关系非常亲密，到时想说的事又不能说，那么在处理事故时就很不利了。您看您还有什么值得考虑的呢？
【客户】我的保险一直是在XX保险公司做保险代理的朋友处买的，我很放心。
【应对】没关系，您对XX公司这么有信心，我有信心您将来也会对我们有信心的。我们公司与XX保险公司合作XX年多时间，合作深度非常高。光保费一年就超过800万，我们每年代理的XX保险的案件超过1000多件，我们处理案件的专业程序和我们公司与XX保险的关系远胜过任何一名个人代理人，这点请您相信，而且我们公司是XX保险公司指定远程定损点（暂不是，可不说）……现在的保险理赔不像以前，越来越规范化运作了。不是专业的人员还真无法将您的损失减到最低。我们名车汇集专业的服务能满足现有客户的保险服务需要。
【客户】我不在你们公司买保险，但我还是会在你们这里做车辆维修养护的。
【应对】感谢您对我们的信任，但那样的话您的保单就会成为一份“散单”，保险公司有硬性规定“各车行销售的保单客户必须指引回各车行维修”，但“散户”就不一定了，具体就是您这车辆如发生事故的维修面临指定理厂等不确定因素。